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本土快时尚品牌如何走出困境?西遇形象升级全
添加时间:2018-10-09
 

快时尚产业近几年发展迅速,宝马线上娱乐,越来越受到大众的关注与喜爱。但快时尚的市场格局也在重构,除大众熟知的Zara、H&M、Gap、优衣库等国际快时尚品牌,本土品牌如UR、WESTLINK西遇、MJstyle、KM等也不断崛起,占据越来越多的市场份额。一、快速发展的同时也面临一些困境

快时尚在中国已历经十余年的发展,消费群体及心理都产生了巨大变化,加上近5年来中国商业地产的高速发展,推动快时尚品牌在中国疯狂扩张,越来越多的时尚品牌进入,但也渐渐暴露出一些问题。

国际大牌如Zara、H&M、优衣库等在初期进入中国市场时疯狂拓展,到现在,90后和00后这些年轻群体对快时尚没80后那么狂热,快时尚大牌也随之面临新危机及发展瓶颈。

来源:赢商网

对于本土快时尚品牌来说,迅速崛起的同时,行业内越来越多的优秀品牌加入,也使得竞争更为激烈,产品同质化严重,从本土发展比较接地气,不及国际大牌带给人们的高级感。二、本土快时尚品牌需不断升级优化

快时尚发展得如火如荼,市场环境一片大好。本土快时尚品牌如果想要占得一席之地,发展壮大,就必须要不断进行品牌的升级优化,找准切入点,向90后年轻人这些主力消费群体靠拢,融合最流行的元素,带给消费者更具现代、高级感的潮流体验。三、WESTLINK西遇品牌形象升级

在众多本土快时尚品牌中,以品牌WESTLINK西遇为例,它们全方位的品牌升级涉及门店形象、市场推广与品牌概念,从根本上改变了品牌形象。作为已有16年发展历史的轻潮快时尚品牌,WESTLINK西遇从一家深圳的小鞋店,到现在成为遍布全国的快时尚品牌代表,并形成自身独特的品牌风格,这与其一步步的自我升级是离不开的。

1、门店形象升级

比较早认识西遇的人都知道它之前的形象,是黄色的logo,英文也都是小写。

到2016年4月,WESTLINK西遇顺应时尚界流行的简约设计趋势,升级了5代形象,店铺主色调由黄色变为黑白。店内装修由以木质为主的温暖质感改为以金属为主的时尚质感,这是甩开快时尚廉价感的第一步。

标签 西遇 时尚品牌 形象 本土 品牌